Grupo Arcor - Promos + Brandsite + CMS
Food & Candy
Sales promotion
Web design & development
Marketing
Buenos Aires
2022
Las promociones masivas que desarrollamos para Arcor y Bagley se consolidaron como un ecosistema digital capaz de activar ventas en los picos estacionales más importantes del año mientras estimulaban la participación del público y permitían medir con precisión el rendimiento de cada canal de marketing. A través de mecánicas de carga de códigos y experiencias mobile, logramos impulsar la compra inmediata y generar altos niveles de interacción. También fuimos responsables de desarrollar y mantener el hub global de sitios corporativos de Arcor, con una arquitectura integral que unificaba mercados locales e internacionales, múltiples idiomas y ofertas de contenido específicas para cada país. Este trabajo permitió articular una estrategia global y local coherente, escalable y alineada a las necesidades comerciales y de marca del Grupo.
Summary
Para Arcor y Bagley desarrollamos más de 40 promociones de ventas que se apoyaron en una estrategia estacional diseñada para maximizar la participación del consumidor. Las mecánicas de carga de códigos incentivaron la compra inmediata y generaron niveles de interacción masivos. El enfoque estuvo puesto en crear experiencias simples, entretenidas y accesibles desde mobile —que representó más del 90% del tráfico—, logrando altos niveles de engagement y un impacto comercial directo.
Challenge
El desafío fue diseñar un sistema que pudiera activar al consumidor en los momentos estacionales clave, impulsar ventas en el corto plazo y ofrecer a las marcas una lectura precisa del rendimiento de cada canal. Las campañas debían funcionar tanto en acciones cortas —como las BTS entre Febrero y Abril o las promociones de verano vinculadas a Lollapalooza— como en iniciativas de largo aliento, como la promo Arcor 70 Años, que se extendió de Marzo a Noviembre.
Solutions
La solución fue desarrollar un modelo integral de promociones digitales basado en cuatro pilares adaptado a la estacionalidad del negocio:
1. Impulso directo a ventas y conversión
Mecánicas de carga de códigos que incentivan la compra inmediata y generan urgencia, especialmente efectivas en picos como BTS y verano. Acciones como Miglobs Mundial demostraron su capacidad de activar al consumidor en el momento justo.
2. Estímulo a la participación y al engagement
Experiencias simples, entretenidas y accesibles desde mobile, que motivan a los usuarios a interactuar, jugar online y seguir el recorrido promocional. Campañas como Lollapalooza o BTS lograron picos de tráfico sostenidos durante meses.
3. Fidelización y reducción del riesgo de prueba
Premios aspiracionales -viajes, festivales, productos—-que incentivan la recompra y animan a nuevos consumidores a probar marcas del portafolio sin percibir riesgo.
4. Medición exacta del rendimiento por canal
Trazabilidad completa del tráfico, identificando comportamientos como el mayor tiempo de permanencia del tráfico directo (4:13 min) o la alta captación desde Social Organic. Esto permitió optimizar inversión, creatividad y performance en cada ciclo estacional.
Este enfoque permitió a Arcor y Bagley activar ventas en los momentos más relevantes del año, generar participación masiva y obtener insights accionables para futuras estrategias comerciales.
